T\u00e4ss\u00e4 blogissa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n blogin n\u00e4kyvyyden kolmea peruspilaria. Blogin sis\u00e4ll\u00f6n tulee palvella lukijaa eli kuluttajaa (asiakasn\u00e4k\u00f6kulma). Sis\u00e4ll\u00f6lle t\u00e4ytyy olla tarvetta. Verkossa n\u00e4kyvyytt\u00e4 hallinnoivat hakukoneet, jotka vaativat sis\u00e4ll\u00f6n esitt\u00e4mist\u00e4 tiettyjen vaatimusten mukaisesti (hakukonen\u00e4kyvyys). T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi blogin pit\u00e4\u00e4 palvella blogin kirjoittajaa ja h\u00e4nen tarpeitaan.\u00a0Yritysblogissa sis\u00e4ll\u00f6n on palveltava yrityksen tavoitteita, joista t\u00e4rkein on aina makrotavoite eli myynti (yritysn\u00e4k\u00f6kulma).<\/p>\n
Blogin ja verkkosivujen l\u00f6ydett\u00e4vyys on monen tekij\u00e4n summa. Blogilla on aina tarkoituksensa, varsinkin jos kyseess\u00e4 on yritysblogi. Blogeja ei yleens\u00e4 kirjoiteta huvin vuoksi, vaikka n\u00e4inkin voidaan tehd\u00e4. Yritysblogi palvelee v\u00e4lillisesti yrityksen toiminta-ajatusta (missiota) ja visiota. Vision ja toiminta-ajatuksen toteuttamisessa tarvitaan strategiaa. Strategian osina ovat taktiikat eli keinot, joilla strategiaa toteutetaan. Blogi on yksi keino, jolla pyrit\u00e4\u00e4n yrityksen asettamiin tavoitteisiin. Blogin t\u00e4ytyy palvella ensisijaisesti yrityksen tavoitteita. (Kananen 2018a.)<\/p>\n
Yrityksen olemassaolon oikeutus perustuu asiakkaisiin, joilla on tarpeita, haasteita ja ongelmia, joille he hakevat ratkaisuja. T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 ratkaisujen hakupaikka on usein verkko. Yrityksen tarjoamien tuotteiden tai palveluiden t\u00e4ytyy kohdata kuluttajien tarpeet. T\u00e4m\u00e4 yhteys on aina ollut olemassa eik\u00e4 se ole muuttunut internetin my\u00f6t\u00e4.<\/p>\n
Kyseess\u00e4 on yrityksen tarjooman ja kuluttajien tarpeiden kohtaamisen ongelma. Yrityksen pit\u00e4\u00e4 viesti\u00e4 verkossa tarjoomastaan sis\u00e4ll\u00f6ill\u00e4. Kuluttajat etsiv\u00e4t ratkaisuja hakusanoilla, jolloin l\u00f6ydett\u00e4vyyden ensimm\u00e4inen edellytys on hakusanojen ja sis\u00e4ll\u00f6n vastaavuus.<\/p>\n
Sis\u00e4ll\u00f6ntuottajan haasteeksi muodostuvat usein kuluttajien hakusanak\u00e4yt\u00e4nteet. Miten ja mill\u00e4 hakusanoilla kuluttaja etsii ratkaisuja verkosta? T\u00e4ss\u00e4 ongelmassa sis\u00e4ll\u00f6ntuottajaa auttaa hakusanatutkimus. Hakusanatutkimuksella voidaan selvitt\u00e4\u00e4 hakusanat ja hakusanayhdistelm\u00e4t sek\u00e4 kysymykset, joita kuluttajat esitt\u00e4v\u00e4t mieless\u00e4\u00e4n. T\u00e4h\u00e4n l\u00f6ytyy applikaatioita verkosta (ks. esimerkiksi https:\/\/ahrefs.com\/<\/a>).<\/p>\n Sis\u00e4ll\u00f6ntuottajan pit\u00e4isi kyet\u00e4 ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n tai arvaamaan kuluttajan intentiot. T\u00e4m\u00e4 voi olla joskus haasteellista, koska kuluttaja ei aina itsek\u00e4\u00e4n tied\u00e4, mit\u00e4 h\u00e4n haluaa. Intentioiden p\u00e4\u00e4ttelyss\u00e4 hakukoneisiin on kehitetty applikaatioita, jotka perustuvat teko\u00e4lyyn. T\u00e4m\u00e4 n\u00e4kyy k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 siten, ett\u00e4 hakukoneet tarjoavat hakutuloksina hakijoille h\u00e4mm\u00e4stytt\u00e4v\u00e4n tarkkoja hakutuloksia. T\u00e4m\u00e4 ilmenee hakutulosten yhteydess\u00e4.<\/p>\n Google Autocomplete toimii googlettamisen yhteydess\u00e4. Hakukentt\u00e4\u00e4n kirjoitetaan hakusana, esimerkiksi \u201dDracula\u201d, jolloin hakukone tarjoaa erilaisia hakusanayhdistelmi\u00e4. Valitun vaihtoehdon j\u00e4lkeen ohjelma tarjoaa hakutulokset ja lopussa aiheeseen liittyv\u00e4t haut. Katso ohjeistus: https:\/\/support.google.com\/customsearch\/answer\/2631081?hl=en<\/a>.<\/p>\n Google AdWords ohjeistaa avainsanojen suunnittelussa l\u00e4hinn\u00e4 mainoskampanjan suunnittelijaa. Avainsanojen suunnittelija on avainsanaideoita ja liikennearvioita tarjoava ty\u00f6kalu, jonka avulla voidaan luoda hakuverkostokampanja. (AdWords-ohjeet n.d.) Katso ohjeistus: https:\/\/support.google.com\/adwords\/?hl=fi#topic=3119071<\/a>.<\/p>\n Hakusanatutkimus kannattaa aina tehd\u00e4. Kyse ei ole pelk\u00e4n vierailijavirran vaan oikeanlaisten vierailijoiden saamisesta sivustoille. Suuret vierailijam\u00e4\u00e4r\u00e4t voivat k\u00e4\u00e4nty\u00e4 itse\u00e4\u00e4n vastaan, jos vierailijat toteavat, ettei sivusto vastaa heid\u00e4n tarpeitaan. T\u00e4ll\u00f6in vierailuajat ovat lyhyit\u00e4 ja pomppuarvo (bounce rate) nousee, mik\u00e4 saa Googlen antaman hakukonen\u00e4kyvyyden laskemaan. (Kananen 2018b.)<\/p>\n Tehokkaiden avainsanojen tunnistamiseksi on saatavissa erilaisia avainsanojen etsimissovelluksia. Sovelluksista voidaan mainita seuraavat (The Beginners guide to Seo n.d.; Clarke 2017, 124\u2013127):<\/p>\n Yksinkertainen keino on my\u00f6s asettua kuluttajan asemaan ja pohtia, miten h\u00e4n toimii ja mit\u00e4 hakusanoja h\u00e4n k\u00e4ytt\u00e4\u00e4. T\u00e4ss\u00e4 voidaan hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 kuluttajapersoonaa (Kananen 2018b). Kuluttajapersoonaa on k\u00e4sitelty aikaisemmassa Finnish Business Reviewn blogissa: https:\/\/verkkolehdet.jamk.fi\/finnish-business-review\/2017\/11\/03\/onnistuneen-blogin-lahtokohtana-on-persoonan-tunnistaminen\/<\/a>.<\/p>\n Sis\u00e4ll\u00f6n pit\u00e4\u00e4 palvella yrityksen ja kuluttajien tarpeita. T\u00e4m\u00e4k\u00e4\u00e4n ei yksin riit\u00e4. Sis\u00e4ll\u00f6t, blogit mukaan luettuina, pit\u00e4\u00e4 muokata muotoon, joka vastaa hakukoneiden standardeja. Sis\u00e4lt\u00f6 voi olla eritt\u00e4in hyv\u00e4 ja laadukas, mutta jos Google est\u00e4\u00e4 sen n\u00e4kyvyyden, on lopputulos heikko. Aihetta on k\u00e4sitelty aikaisemmin Finnish Business Reviewn blogissa: https:\/\/verkkolehdet.jamk.fi\/finnish-business-review\/2017\/11\/13\/blogin-rakenne-onnistumisen-edellytys\/<\/a>.<\/p>\n Hakukoneiden vaatimukset l\u00f6ytyv\u00e4t Googlen verkkosivuilta, joilla k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n hakukoneoptimointia (SEO):<\/p>\n Blogin n\u00e4kyvyys riippuu hakukoneista eli siit\u00e4, ett\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6 on laadittu ohjeistuksen mukaan rakenteiden, otsikointien, hakusanojen, nimen ja linkitysten suhteen. Pelkk\u00e4 tekniikka ei riit\u00e4, sill\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6lle pit\u00e4\u00e4 olla tarvetta. Sis\u00e4ll\u00f6n pit\u00e4\u00e4 kohdata kuluttajan tai lukijan intentiot. T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi sis\u00e4ll\u00f6n pit\u00e4\u00e4 palvella kirjoittajan tarpeita, tai jos kyseess\u00e4 on yritysblogi, yrityksen tarpeita.<\/p>\n Blogin kirjoittaja toimii yliopettajana Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulussa ja on julkaissut seuraavat aihealueeseen liittyv\u00e4t kirjat:<\/p>\n Jorma Kananen, Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulu, Liiketalous, tutkimuksen ja kehitt\u00e4misen yliopettaja, jorma.kananen (at) jamk.fi<\/a><\/p>\n AdWords ohjeet. N.d. Viitattu 9.4.2017. https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/2453981?hl=fi<\/a>.<\/p>\n Clarke, A. 2017. SEO 2017. Learn Search engine optimization with smart internet marketing strategies. USA: GGSep.<\/p>\n Kananen, J. 2018a. Digimarkkinointi ja sosiaalisen median markkinointi. Jyv\u00e4skyl\u00e4: Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulun julkaisuja. https:\/\/www.booky.fi\/search.php?search=Kananen+Jorma&sortmode=ID#!product_id=9789518304725<\/a><\/p>\n Kananen, J. 2018b. Yritt\u00e4j\u00e4n sosiaalisen median strategiaopas: 20 p\u00e4iv\u00e4ss\u00e4 some-osaajaksi. Jyv\u00e4skyl\u00e4: Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulun julkaisuja.<\/p>\nHakusanatutkimus<\/h2>\n
\n
Hakukoneyst\u00e4v\u00e4llisyys<\/h2>\n
\n
Yhteenveto<\/h2>\n
\n
Kirjoittaja<\/h2>\n
L\u00e4hteet<\/h2>\n