Blogin tuottamisessa jakamiseen kannattaa kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota. Jakaminen tarkoittaa t\u00e4ss\u00e4 sit\u00e4, ett\u00e4 blogi l\u00e4htee kiert\u00e4m\u00e4\u00e4n eli viraalistuu. Jakaminen vaikuttaa hakukonen\u00e4kyvyyteen. Hakukoneet tulkitsevat sellaiset blogit hyviksi, joita jaetaan edelleen. T\u00e4ss\u00e4 blogissa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n jakamisen syit\u00e4 ja jakamispsykologiaa.<\/p>\n
Jakamisessa ei ole kyse uudesta asiasta, sill\u00e4 ihmiset ovat aina jakaneet ajatuksia, tuotteita, ruokaa ym. Vanha jakamisilmi\u00f6 on saanut uuden muodon verkossa. Se, miksi jakaminen on nyt t\u00e4rke\u00e4\u00e4, johtuu siit\u00e4, ett\u00e4 verkossa jakamisesta on tullut yksi t\u00e4rkeimmist\u00e4 hakukonen\u00e4kyvyyteen vaikuttavista tekij\u00f6ist\u00e4.<\/p>\n
Hakukoneet arvioivat jakamisella yksitt\u00e4isen yrityksen tai kirjoittajan sis\u00e4lt\u00f6jen arvoa. Mit\u00e4 parempi sis\u00e4lt\u00f6, sit\u00e4 paremmin se l\u00e4htee levi\u00e4m\u00e4\u00e4n eli viraalisoituu. Viraalisuuden, koukuttamisen ja sitouttamisen lainalaisuudet toimivat kaikessa viestinn\u00e4ss\u00e4, my\u00f6s sanoma- ja aikakauslehdiss\u00e4.<\/p>\n
Miksi me jaamme tai kerromme kuulemamme \u201dhyv\u00e4n\u201d jutun? N\u00e4in me teemme ja olemme tehneet aina, mutta miksi?<\/p>\n
Jakamisilmi\u00f6n olemusta on tutkittua jakajien typologian, jakamisen syiden ja onnistuneen jakamisen pohjalta (New York Times Study: \u201cThe Psychology of Sharing. Why Do People Share Online?\u201d 2011). Jakamisen psykologia ovat k\u00e4sitelleet muun muassa seuraavat henkil\u00f6t (Bouman 2016):<\/p>\n
Jakamishalukkuuteen vaikuttavat hyvinkin pienet seikat kuten postausten tai julkaisun oikea ajankohta. Sanoman ydinviesti on ratkaiseva, mutta n\u00e4kyvyyden onnistumiseen vaikuttaa oleellisesti kolmas osapuoli eli Google. Google s\u00e4\u00e4telee sen, mill\u00e4 edellytyksill\u00e4 teksti saa n\u00e4kyvyytt\u00e4. Jakamisessa onnistuminen ruokkii n\u00e4kyvyytt\u00e4 (SERP), eli jakamisen seurauksena n\u00e4kyvyysindeksi nousee.<\/p>\n
Jakamisen taustalla on monia syit\u00e4. Jakamista on pyritty selitt\u00e4m\u00e4\u00e4n motivaatioteorioilla, joita on monia ja joiden n\u00e4k\u00f6kulmat vaihtelevat. Perinteinen on Maslow\u2019n tarvehierarkiateoria. Jakamista on selitetty itsens\u00e4 toteuttamisella tai suhteiden luomisella (mt.).<\/p>\n
Jakamisen taustalla ovat syyt, jotka voivat vaihdella yksil\u00f6itt\u00e4in. Ihmiset eiv\u00e4t jaa kaikkea, ei sellaistakaan, joka vastaa hyvin heid\u00e4n tarpeitaan. Jakaminen on valikoivaa ja yksil\u00f6kohtaista. New York Timesin tutkimuksen mukaan jakamisen syyt voivat olla mm. seuraavat (mt.):<\/p>\n
Sellaista, jolla on arvoa tai hy\u00f6ty\u00e4 meille ja muille, jaetaan mielell\u00e4\u00e4n. Jakamisen kohteena voivat olla ratkaisun tuottaminen ongelmiin, hyv\u00e4t neuvot, auttaminen tai vain pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n \u201dhyv\u00e4 juttu\u201d. Jos tied\u00e4mme yst\u00e4v\u00e4n harkitsevan matkailuauton hankintaa, voimme jakaa h\u00e4nelle matkailuautoihin liittyvi\u00e4 verkkosivuja.<\/p>\n
Toisaalta voimme jakaa sellaisia sivuja, joiden avulla luomme kuvaa muille itsest\u00e4mme: \u201dJaan muille vai sellaista, mik\u00e4 vahvistaa haluamaani min\u00e4kuvaa.\u201d<\/p>\n
Haluamme jakaa sellaisten automerkkien verkkosivuja, jotka kiinnostavat meit\u00e4 itse\u00e4mme tai joita itse haluamme hankkia. Jakamisessa on kyse usein enemm\u00e4nkin siit\u00e4, mit\u00e4 haluamme olla kuin siit\u00e4, mit\u00e4 olemme. N\u00e4in varsinkin sosiaalisessa mediassa, jonka sivustot ovat usein toiveiden ja haaveiden tynnyreit\u00e4. Jakaja m\u00e4\u00e4rittelee itse\u00e4\u00e4n jakamansa kautta. Jaetaan sellaista, joka tukee lukijan omaa arvomaailmaa.<\/p>\n
Jakamisella pidet\u00e4\u00e4n my\u00f6s suhteita yll\u00e4. T\u00e4ss\u00e4 pit\u00e4\u00e4 paikkansa vanha sanonta: \u201dKun jakaa, niin saa\u201d. Kyse on samasta ilmi\u00f6st\u00e4 kuin joulukorttien l\u00e4hett\u00e4misess\u00e4 tai merkkip\u00e4ivien muistamisessa. Jakamisella halutaan osoittaa kohteelle h\u00e4nen kuuluvan meihin, tai sen, ett\u00e4 haluamme h\u00e4nen kuuluvan\u00a0\u00a0 yst\u00e4v\u00e4piiriimme. Muistamisella ja jakamisella pyrit\u00e4\u00e4n my\u00f6s syvent\u00e4m\u00e4\u00e4 suhdetta eli sitouttamaan.<\/p>\n
Jakamisella pyrit\u00e4\u00e4n vaikuttamaan toisiin. Haluamme muiden olevan kaltaisiamme, joten jaamme sellaista, joka tukee meid\u00e4n arvomaailmaamme. Jakamisella haluamme vaikuttaa toisiin ihmisiin verkossa.<\/p>\n
Jakaminen tyydytt\u00e4\u00e4 motivaation ylempi\u00e4 asteita. Jakaminen on itsens\u00e4 toteuttamisen keino. Jakaminen nostaa my\u00f6s jakajan statusta: Minulla on sinulle jotain sellaista annettavaa, jota sinulla ei ole. (Bouman 2016.)<\/p>\n
Paras tapa on analysoida omia ja kilpailijoiden sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 ja katsoa, mit\u00e4 yhteist\u00e4 on niill\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6ill\u00e4, joita jaetaan. Voi olla niinkin, ett\u00e4 jokin asian viraalistuu laajaksi ilmi\u00f6ksi, mutta sille ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 l\u00f6ydy j\u00e4rkev\u00e4\u00e4 selityst\u00e4. \u201dSe vain l\u00e4hti levi\u00e4m\u00e4\u00e4n\u2026\u201d Se, mik\u00e4 vetoaa yleis\u00f6\u00f6n, selvi\u00e4\u00e4 tutkimalla. (Kinsler 2016.)<\/p>\n
Blogiteksti\u00e4 kirjoitettaessa kannattaa jakaminen pit\u00e4\u00e4 mieless\u00e4 hakukonen\u00e4kyvyyden vuoksi. Teksti\u00e4 tuotettaessa on syyt\u00e4 aina esitt\u00e4\u00e4 itselle tai tekstille seuraavat kysymykset (Eleventy marketing group 2015):<\/p>\n
Jos blogiteksti ei tuota vastauksia oheisiin kysymyksiin, on syyt\u00e4 mietti\u00e4, kannattaako blogia julkaista. Vaikka kysymyksess\u00e4 ovat jakamisen syyt, on kyseess\u00e4 my\u00f6s syyt siihen, miksi my\u00f6s lukija, jolle blogi on ensisijaisesti tarkoitettu, vaivautuisi lukemaan sis\u00e4ll\u00f6n.<\/p>\n
Rakentamalla omaa asiantuntemusta pitk\u00e4aikaisella blogitoiminnalla luodaan auktoriteettiasema, johon viitataan ja linkitet\u00e4\u00e4n muissa yhteyksiss\u00e4. Linkitt\u00e4minen on my\u00f6s jakamista.<\/p>\n
Jokainen blogikirjoittaja haluaa, ett\u00e4 h\u00e4nen sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4\u00e4n arvostetaan ja niihin tehd\u00e4\u00e4n linkityksi\u00e4. Jakamisen syv\u00e4llisemp\u00e4n\u00e4 muotona voidaan pit\u00e4\u00e4 linkitt\u00e4mist\u00e4. Kirjoittaja haluaa luoda pysyv\u00e4n suhteen oman ja toisen aineiston kanssa. Hy\u00f6ty koetaan linkityksess\u00e4 suuremmaksi pelkk\u00e4\u00e4n jakamiseen verrattuna.<\/p>\n
Sis\u00e4ll\u00f6n hy\u00f6dylliseksi kokeminen on usein linkityksen perustana. Hy\u00f6dylliseksi koettavia sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 ovat muun muassa (Crowe 2018):<\/p>\n
Informatiiviset sis\u00e4ll\u00f6t liittyv\u00e4t uutisiin. Kirjoittaja haluaa jakaa lukijoilleen uusia asioita, jotka lis\u00e4\u00e4v\u00e4t my\u00f6s jakajan omaa arvostusta (auktoriteettia): minulla on sinulle jotain jaettavaa. Inspiroivat aiheet liittyv\u00e4t usein sis\u00e4lt\u00f6ihin, jotka saavat lukijat toimimaan kuten itsens\u00e4 kehitt\u00e4minen. Toiminallisuus ja oppiminen ovat l\u00e4hell\u00e4 toisiaan. Opetuksessa ja oppimisessa on my\u00f6s kyse lukijalle uudesta asiasta, mutta sin\u00e4ll\u00e4\u00e4n asia ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 omaa uutismieless\u00e4 uutuusarvoa. Viihdytt\u00e4v\u00e4t sis\u00e4ll\u00f6t liittyv\u00e4t lukijan tunteisiin: ilo, suru, onni, pelko ja yll\u00e4tys.<\/p>\n
Aina pit\u00e4\u00e4 kuitenkin muistaa blogin luonne ja aihealueet. Tietyntyyppisi\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 jaetaan ja linkitet\u00e4\u00e4n mielell\u00e4\u00e4n, mutta linkitysten pit\u00e4\u00e4 olla kongruenssissa blogin tavoitteiden kanssa.<\/p>\n
Jakamiseen kannattaa kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota blogia kirjoitettaessa. Jakamisessa on kyse hy\u00f6dyst\u00e4, jota halutaan v\u00e4litt\u00e4\u00e4 my\u00f6s muille. Blogin lukijan sitoutuminen blogiin kasvaa edelleen jakamisen my\u00f6t\u00e4, koska jakamismahdollisuus sin\u00e4ll\u00e4\u00e4n hy\u00f6dytt\u00e4\u00e4 itse jakajaa. Jakamisen syyt ovat usein hyvin l\u00e4hell\u00e4 blogin lukijan motiiveja.<\/p>\n
Blogin kirjoittaja toimii t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 liiketoiminnan tutkimuksen yliopettajana Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulussa. H\u00e4n on julkaissut useita kirjoja digimarkkinoinnin ja sosiaalisen median alalta. T\u00e4m\u00e4 blogi liittyy kirjaan \u201dBlogi yrityksen strategisena asiakasajurina\u201d.<\/p>\n
Jorma Kananen, Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulu, Liiketalous, tutkimuksen ja kehitt\u00e4misen yliopettaja, jorma.kananen (at) jamk.fi<\/a><\/p>\n Bouman, J. 2016. The Psychology of How and Why We Share. Blogikirjoitus Everyday Social:n blogissa 29.1.2016. Viitattu 15.5.2018. https:\/\/everyonesocial.com\/blog\/the-psychology-of-how-and-why-we-share\/<\/a>.<\/p>\n Crowe, A. 2018. Want Links? Here\u2019s How to Create Link-Worthy Content. Blogikirjoitus Search Engine:n 27.5.2018 Blogissa. https:\/\/www.searchenginejournal.com\/link-building-guide\/link-worthy-content\/<\/a>.<\/p>\n Eleventy marketing group. 2015. 9 Insights Into What Compels People to Share Online from The NY Times. Artikkeli Eleventy Marketing Group:n verkkosivuilla 6.10.2015. Viitattu 15.5.2018. http:\/\/eleventygroup.com\/2015\/10\/06\/what-compels-people-to-share-online\/<\/a>.<\/p>\n Kananen, J. 2019. Digitaalinen B2B-markkinointi. K\u00e4sikirjoitus. Jyv\u00e4skyl\u00e4: Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulun julkaisuja.<\/p>\n Kananen, J. 2018. Blogi yrityksen strategisena asiakasajurina. Jyv\u00e4skyl\u00e4: Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulun julkaisuja.<\/p>\n Kinsler, J. 2016. 6 Types of People Who Share and 5 Reasons Why. Blogikirjoitus Spredfast:n blogissa 27.4.2016. Viitattu 15.5.2018. https:\/\/www.spredfast.com\/social-marketing-blog\/6-types-people-who-share-and-5-reasons-why<\/a>.<\/p>\nL\u00e4hteet<\/h2>\n