{"id":715,"date":"2017-09-11T14:39:16","date_gmt":"2017-09-11T11:39:16","guid":{"rendered":"https:\/\/verkkolehdet.jamk.fi\/finnish-business-review\/?p=715"},"modified":"2025-03-06T11:10:38","modified_gmt":"2025-03-06T09:10:38","slug":"hyva-blogiotsikko-nain-se-tehdaan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verkkolehdet.jamk.fi\/finnish-business-review\/2017\/09\/11\/hyva-blogiotsikko-nain-se-tehdaan\/","title":{"rendered":"Hyv\u00e4 blogiotsikko, n\u00e4in se tehd\u00e4\u00e4n"},"content":{"rendered":"

Mik\u00e4 on blogin, s\u00e4hk\u00f6postin, postauksen ja tiedotteen menestyksen ensimm\u00e4inen avain verkossa?<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Kuvio 1. Luvuilla, hy\u00f6dyll\u00e4 ja eduilla on t\u00e4rke\u00e4 rooli otsikoinnissa.<\/p>\n

N\u00e4kyvyys<\/h2>\n

Verkossa menestymisen edellytyksen\u00e4 on n\u00e4kyvyys, johon vaikuttavat monet tekij\u00e4t. T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 hyv\u00e4n n\u00e4kyvyyden saavuttaminen on enemm\u00e4n tiedett\u00e4 ja tekniikkaa kuin taidetta. N\u00e4kyvyyden saavuttaminen on yksi askel kohti onnistumisesta, mutta onnistuneen lopullisen makrokonversion, myynnin, saavuttamiseen vaaditan monia askelia. N\u00e4kyvyyden m\u00e4\u00e4rittelee aina hakukone ja hakukoneen hyvien sivujen kriteerit.<\/p>\n

Sis\u00e4ll\u00f6ntuottamisen t\u00e4rkeys<\/h2>\n

T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6n tuottaminen on avainasemassa, koska sis\u00e4lt\u00f6, teksti ja sanat, ovat materiaalia, jota hakukoneet pystyv\u00e4t analysoimaan. Sis\u00e4ll\u00f6n tuottamisen osaaminen on kaiken onnistumisen edellytys. Tosin verkkosivujen visuaalisuudella (kuvat, graafit, infograafit) on yh\u00e4 enemm\u00e4n merkityst\u00e4, mutta graafisten elementtien sis\u00e4ll\u00f6n tulkinta on boteille (hakukoneille) ainakin viel\u00e4 toistaiseksi haaste.<\/p>\n

Verkkomaailma kaipaa taitavia ja osaavia sis\u00e4ll\u00f6ntuottajia, joista on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 puutetta. Korkea-asteen koulutus ei tuota riitt\u00e4v\u00e4sti sis\u00e4ll\u00f6ntuottajia, koska koulutuksen painopiste digimarkkinoinnissa ja tietotekniikassa on ollut rakenteiden ja teknisen osaamisen tuottamisessa. Nykyinen koulutus korostaa puitteiden ja j\u00e4rjestelmien tuottamista mutta ei sit\u00e4, mit\u00e4 j\u00e4rjestelmiss\u00e4 liikkuu eli sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4. Opiskelijoiden tekstin tuottamisen taso on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 melko heikko.<\/p>\n

Sis\u00e4ll\u00f6n avaamisen t\u00e4rkeys<\/h2>\n

Sis\u00e4ll\u00f6n tuottaminen on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, mutta sis\u00e4ll\u00f6ill\u00e4 ei ole merkityst\u00e4, jos niit\u00e4 ei kukaan lue. Sis\u00e4lt\u00f6 voi olla loistavaa hakukoneiden kannalta, virheet\u00f6nt\u00e4 kielt\u00e4 ja potentiaalisen kuluttajan tarpeita vastaavaa, mutta se j\u00e4\u00e4 lukematta ja avaamatta. Sis\u00e4ll\u00f6t, jotka voivat olla esim. verkkosivuja, blogeja, s\u00e4hk\u00f6posteja, tiedotteita tai some-postauksia, vaipuvat verkon hautausmaalle.<\/p>\n

Miksi huippuhyv\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6 j\u00e4\u00e4 lukematta? Syyn\u00e4 on sis\u00e4ll\u00f6n, viestin tai s\u00e4hk\u00f6postin ep\u00e4onnistunut otsikointi. Otsikko saa, jos saa, verkkovierailijan tai lukijan lukemaan sis\u00e4ll\u00f6n. Lukeminen edellytt\u00e4\u00e4 usein klikkausta eli sis\u00e4ll\u00f6n avaamista. Kyseess\u00e4 on vanha sanomalehtikirjoittamisen s\u00e4\u00e4nt\u00f6 otsikon t\u00e4rkeydest\u00e4.<\/p>\n

My\u00f6sk\u00e4\u00e4n huippuhyv\u00e4 otsikointi ei ole onnistumisen tae pitk\u00e4ss\u00e4 juoksussa, jos itse sis\u00e4lt\u00f6 on heikkotasoista, eik\u00e4 vastaa vierailijan odotuksia. Verkkomaailmassa lukijan huijaaminen otsikoinnilla tai muilla keinoilla ei j\u00e4\u00e4 boteilta huomaamatta. Sis\u00e4ll\u00f6n vastaamattomuus kostautuu n\u00e4kyvyyspisteiden laskuna. Hakukoneet eiv\u00e4t luonnollisestikaan halua tuottaa lukijoilleen sellaisia hakutuloksia, jotka eiv\u00e4t ole relevantteja. Kyseess\u00e4 on hakukoneiden, kuten Googlen, Bingin ja Yahoon uskottavuus, jota botit varjelevat mustasukkaisesti.<\/p>\n

Loppujen lopuksi vierailija ratkaisee sen, avaako h\u00e4n s\u00e4hk\u00f6postin, uutislehden tai some-postauksen. Otsikon pit\u00e4\u00e4 olla houkutteleva, kiinnostava, \u00e4rsytt\u00e4v\u00e4 tai \u00e4llistytt\u00e4v\u00e4. Jos otsikon klikkausta ei tapahdu, on peli menetetty. Jokaisen otsikon ja tekstirivin ehdoton tavoite on saada lukija jatkamaan lukemista eli etenem\u00e4\u00e4n seuraavaan vaiheeseen.<\/p>\n

Viestin, postin ja blogin otsikointi on \u00e4\u00e4rimm\u00e4isen t\u00e4rke\u00e4\u00e4, sill\u00e4 kuvan ohella otsikkotekstill\u00e4 saadaan lukijan mielenkiinto her\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n. Suurin osa ihmisist\u00e4 lukee korkeintaan otsikon, jonka mukaan he p\u00e4\u00e4tt\u00e4v\u00e4t, kannattaako sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 lukea lainkaan. Tutkimusten mukaan otsikon lukee 8\/10 ihmisest\u00e4 ja 2\/10 lukee sis\u00e4ll\u00f6n (Cobyblogger n.d).<\/p>\n

Lukeeko persoona otsikon?<\/h2>\n

Sis\u00e4ll\u00f6n tuottajan kannattaa esitt\u00e4\u00e4 viestin kohderyhm\u00e4lle (persoonalle) kysymys: \u201dSaako t\u00e4m\u00e4 otsikko persoonan avaamaan tekstin?\u201d. Persoona on kuvitteellinen kohdehenkil\u00f6, profiili tai avatar, jota puhuttelemalla ja jolle kirjoittamalla saadaan sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n konkreettisuutta. Kyseess\u00e4 on vanha kirjeen kirjoittamisen taito.<\/p>\n

Otsikoinnin keinoja<\/h2>\n

Otsikoinnissa on hyv\u00e4ksi koettuja menetelmi\u00e4. Otsikon pit\u00e4isi vedota (Goodwill 2017; Patel n.d.; Coins n.d.):<\/p>\n