Miksi ihmiset jakavat verkkotekstej\u00e4 tai blogeja toisilleen? Kyse ei ole mist\u00e4\u00e4n uudesta asiasta, sill\u00e4 ihmiset ovat aina jakaneet ajatuksiaan, tuotteita, ruokaa tms. Jakamisessa ei sin\u00e4ns\u00e4 ole mit\u00e4\u00e4n uutta muuta kuin se, ett\u00e4 vanha ilmi\u00f6 on saanut uuden muodon verkossa. Joku voisi verrata jakamista juttujen ja juorujen osalta puskaradioon, mit\u00e4 se my\u00f6s on.<\/p>\n
Se, miksi asia on nyt akuutti, johtuu siit\u00e4, ett\u00e4 verkossa jakamisesta on tullut yksi t\u00e4rkeimmist\u00e4 indikaattoreista (mittareista), jolla yksitt\u00e4isen yrityksen tai kirjoittajan verkkosivujen hyvyytt\u00e4 arvioidaan. Hyvyyden arvioitsija on v\u00e4lillisesti lukija, mutta my\u00f6s hakukoneet kuten Google tai Bing ja hakukoneoptimointi. Mit\u00e4 parempi juttu, sit\u00e4 paremmin se l\u00e4htee kiert\u00e4m\u00e4\u00e4n eli viralisoituu. Viraali tarkoittaa eritt\u00e4in nopeasti suosituksi tulevaa viesti\u00e4 tai sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, joka kiert\u00e4\u00e4 henkil\u00f6lt\u00e4 toiselle varsinkin Internetiss\u00e4.<\/p>\n
Jakaminen ja viraalisuus perinteisess\u00e4 maailmassa kuten printtiymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4 ei ole mik\u00e4\u00e4n uusi asia. Jotkut puhuvat jakamisen psykologiasta. Viraalisuuden, koukuttamisen ja sitouttamisen lainalaisuudet toimivat kaikessa viestinn\u00e4ss\u00e4 kuten my\u00f6s sanoma- ja aikakauslehdiss\u00e4. Hyv\u00e4 juttu lis\u00e4\u00e4 keskustelua ja siit\u00e4 voi tulla ty\u00f6paikoilla p\u00e4iv\u00e4n puheenaihe. Miksi aiheesta tulee kahvip\u00f6yt\u00e4keskustelun aihe? Miksi me jaamme tai kerromme kuulemamme \u201dhyv\u00e4n\u201d jutun? Useimmat meist\u00e4 eiv\u00e4t osaa antaa t\u00e4h\u00e4n vastausta. N\u00e4in asiat vain menev\u00e4t. N\u00e4in me teemme ja olemme tehneet, mutta miksi?<\/p>\n
Kaikenlaisessa verkkokirjoittamisessa, olipa se sitten yrityksen s\u00e4hk\u00f6postauksia (s\u00e4hk\u00f6postimarkkinointi), blogitekstej\u00e4 tai sosiaalisen median tekstej\u00e4, jakamisen psykologian ymm\u00e4rt\u00e4minen on kaiken onnistumisen a ja o. Jos et ymm\u00e4rr\u00e4 jakamisen psykologiaa, liiketoiminnallisten tavoitteiden saavuttaminen verkossa voi olla haasteellista tai jopa mahdotonta. Mit\u00e4 sill\u00e4 on v\u00e4li\u00e4, jos en ymm\u00e4rr\u00e4 jakamisen psykologiaa? Miksi olemme verkossa? Miksi kirjoitamme verkkoon tai lehteen? Kysymykset py\u00f6riv\u00e4t ja jauhavat saman ilmi\u00f6n ymp\u00e4rill\u00e4. Internet sosialisoi viestinn\u00e4n ja tarjosi kaikille mahdollisuuden avoimeen ja globaaliin itsens\u00e4 toteuttamisen. Jos emme ymm\u00e4rr\u00e4 jakamisen logiikkaa, tuotoksemme joutuvat verkon hautausmaalle, jossa kukaan ei lue tekstej\u00e4mme. Sama koskee my\u00f6s t\u00e4m\u00e4n verkkolehden artikkeleita ja blogeja.<\/p>\n
Hakukoneoptimoinnissa sivujen jakaminen on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, koska jakaminen vaikuttaa siihen, miten verkkosivut sijoittuvat pisteytyksess\u00e4. Ilmi\u00f6ss\u00e4 on oleellista se, mik\u00e4 saa meid\u00e4t jakamaan juttua tai uutista eteenp\u00e4in. Digimarkkinoinnissa ilmi\u00f6n olemusta on tutkittua jakajien typologian, jakamisen syiden ja onnistuneen jakamisen pohjalta (New York Times 2011). Kaikkea ei jaeta yht\u00e4 innokkaasti. Lis\u00e4ksi oletettu jakaminen tulee osata ajoittaa oikein. Jakaminen on seurausta lukemisesta, jolloin optimaalinen lukuaika m\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4 jakamisen onnistumisen.<\/p>\n
Jaettavan viestin tulee t\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tietyt ominaisuudet. Sanoman ydinviesti on aina ratkaisevaa, mutta onnistumiseen vaikuttaa oleellisesti kolmas osapuoli eli Google. Google s\u00e4\u00e4telee sen, mill\u00e4 edellytyksill\u00e4 teksti saa yleens\u00e4kin n\u00e4kyvyytt\u00e4. Jakamisessa onnistuminen ruokkii n\u00e4kyvyytt\u00e4 (Serp). N\u00e4kyvyys ja hakukoneoptimointi kytkeytyv\u00e4t toisiinsa.<\/p>\n
Jakamisen taustalla on monia syit\u00e4. Voidaan puhua jakamisen psykologiasta, jonka tunteminen on t\u00e4rke\u00e4 digimarkkinoinnissa. Jakamista on pyritty selitt\u00e4m\u00e4\u00e4n motivaatioteorialla, joita on monia ja joiden n\u00e4k\u00f6kulmat vaihtelevat. Perinteinen on Maslowin tarvehiearkiateoria. Jakamista on selitetty itsens\u00e4 toteuttamisella tai suhteiden luomisella (Motivation for Sharing). Jakamisen taustalla ovat syyt, jotka voivat vaihdella yksil\u00f6itt\u00e4in. Kaikki eiv\u00e4t jaa samoja asioita. Kaikkea ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n jaeta, vaikka se tuottaisikin lukijalleen hyv\u00e4n lukukokemuksen.<\/p>\n
Seuraavassa artikkelissa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n jakamisen syit\u00e4 tutkimustiedon valossa ja sit\u00e4, mit\u00e4 Googlen hakukoneoptimointi edellytt\u00e4\u00e4 hyv\u00e4lt\u00e4 artikkelilta ja blogilta. Artikkelin kirjoittaja kirjoittaa parhaillaan \u201dDigimarkkinoinnin ja sosiaalisen median markkinoinnin\u201d kirjaa, jossa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n mm. jakamisen psykologiaa.<\/p>\n
Jorma Kananen, Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulu, Liiketalous, tutkimuksen ja kehitt\u00e4misen yliopettaja, jorma.kananen (at) jamk.fi<\/a><\/p>\n Asiasanat: jakaminen, hakukoneoptimointi<\/p>\n L\u00e4hteet:<\/p>\n Motivation for sharing. 2011. Viitattu 17.4.2014. New York Times. http:\/\/www.iab.net\/media\/file\/POSWhitePaper.pdf<\/a><\/p>\n