V\u00e4hitt\u00e4iskaupalla ei mene kovin hyvin Suomessa eik\u00e4 juuri muuallakaan. Taistelu markkinaosuuksista on kovaa, ja hintojen halpuutuskampanjat ilahduttavat kuluttajaa. Kuluttajahintaindeksi on k\u00e4\u00e4ntynyt negatiiviseksi ensimm\u00e4isen kerran 50 vuoteen. T\u00e4h\u00e4n vaikuttivat l\u00e4hinn\u00e4 polttoaineiden hinnan lasku ja asuntolainojen korkojen alhaisuus.<\/p>\n
Yksitt\u00e4isen kuluttajan kannalta halpuutuskampanjat ovat mieluinen yll\u00e4tys, sill\u00e4 Suomi on edelleen Euroopan kallein maa kaikilla mittareilla mitattuna. Kaikki eiv\u00e4t halpuutusta hyv\u00e4ll\u00e4 katso, koska halpuutuksen kohteeksi ovat joutuneet ne tuotteet, joita kulutetaan eniten ja joilla on merkityst\u00e4 p\u00e4ivitt\u00e4istavarakaupan ostok\u00e4ytt\u00e4ytymiselle ja ostopaikan valinnalle. Elintarvikkeet ovat halpuutettuja ja ketjun alkup\u00e4\u00e4ss\u00e4 ovat maataloustuottajat. Sit\u00e4 halpuutetaan, mill\u00e4 on merkityst\u00e4 kuluttajalle.<\/p>\n
Halpuutuksella on ollut positiivista vaikutusta sanaomalehtien ilmoitusmyyntiin. Moni paikallislehti el\u00e4\u00e4 nyt hyv\u00e4\u00e4 kautta mainoseurojen yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4n kasvun ansiosta. Ei liene halpaa huvia vet\u00e4\u00e4 nelj\u00e4n sivun v\u00e4rimainoksia perinteisess\u00e4 broadsheet-formaatin paikallislehdess\u00e4. Koillissanomat siirtyiv\u00e4t tabloidiin, mutta mainoseurot n\u00e4kyv\u00e4t lehden sis\u00e4sivuilla vaikuttavan positiivisesti ilmoitusmyyntiin.<\/p>\n
K-ryhm\u00e4n strateginen veto, jolla Suomen L\u00e4hikauppa Oy Siwoineen ja Valintataloineen siirtyi K-leiriin, tuntui hieman yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4lt\u00e4, mutta j\u00e4lkeenp\u00e4in tarkasteltuna luonnolliselta ja loogiselta. K-ryhmittym\u00e4 saa n\u00e4in ostettua markkinaosuuksia noin 7 %, jos asiakunta siirtyy mukana uusille omistajille. K-ryhm\u00e4n toinen strateginen siirto Onnisen ostolla vaikuttaa my\u00f6s j\u00e4rkev\u00e4lt\u00e4. Kuten Onvest Oy:n hallituksen puheenjohtaja Maarit Toivanen-Koivisto toteaa:<\/p>\n
\u201dOnnisen omistus siirtyy nyt osaavalta ja perinteiselt\u00e4 kotimaiselta yhti\u00f6lt\u00e4 toiselle. <\/em>Yhdess\u00e4 Onninen ja Kesko pystyv\u00e4t luomaan jotain aivan uutta. Maailma ja markkinat <\/em>ovat jatkuvassa murroksessa ja uskon, ett\u00e4 t\u00e4ll\u00e4 kaupalla turvataan Onniselle hyv\u00e4 tulevaisuus.\u201d <\/em><\/p>\n Markkinaosuuksien osto on vanha keino kasvattaa liikevaihtoa, mutta aina eiv\u00e4t ostot ole tuottaneet toivottua tulosta. Tulevaisuudessa kauppa tulee kokemaan interneti\u00e4 suurempia mullistuksia. Verkkokauppa on vasta alkumetreill\u00e4\u00e4n, ja sen todellisia ilmenemismuotoja emme ole viel\u00e4 n\u00e4hneetk\u00e4\u00e4n. Asioinnin ja logistiikan mullistukset tulevat olemaan tieteismaailman ja science-fictionin luokkaa. T\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n scifi on usein huomisen todellisuutta.<\/p>\n Perinteisten kivijalkamyym\u00e4l\u00f6iden aika n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 olevan ohi. Jos Yhdysvaltojen kehitykseen on uskomista, muutokset v\u00e4hitt\u00e4iskauppaliikkeiden m\u00e4\u00e4riss\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t rajua laskua. Ihmiset eiv\u00e4t voi olla sy\u00f6m\u00e4tt\u00e4 eiv\u00e4tk\u00e4 juomatta, joten kokonaismarkkinat pysyv\u00e4t entisell\u00e4\u00e4n. Tosin sy\u00f6mist\u00e4 ovat supistaneet uudet, kalliit harrastukset, jotka viev\u00e4t osan kotitalouksien budjettivaroista.<\/p>\n Yhdysvaltojen perinteisi\u00e4 pitk\u00e4n linjan v\u00e4hitt\u00e4iskauppaketjuja ovat Walmart ja Macay. Walmart on sulkenut 269 myym\u00e4l\u00e4\u00e4 ja Macay jo 40 liikepaikkaa t\u00e4m\u00e4n vuoden alussa. Amerikkalaiset kuluttajat siirtyv\u00e4t yh\u00e4 suuremmassa m\u00e4\u00e4rin ns. online-asiakkaiksi. Internet on tuonut mukanaan koko maailman tarjonnan kuluttajan n\u00e4pp\u00e4imist\u00f6lle. Tosin elintarvikkeiden osalta logistiikka ja tuoreus ovat t\u00e4rke\u00e4ss\u00e4 roolissa. Verkkokauppa Amazon on tuonut kuluttajien ulottuville tarjoaman, joka ennen oli mahdotonta. Kuluttajan ei en\u00e4\u00e4 tarvitse hakeutua fyysisesti \u201dkauppaan\u201d. Ostokset toimitetaan h\u00e4nelle kotiin joko perinteisin keinoin tai tulevaisuudessa pienoislentokonein.<\/p>\n Elintarvikeliikkeet ovat perinteisesti olleet ostoskeskusten ns. ankkuriliikkeit\u00e4. Kun ankkurit h\u00e4vi\u00e4v\u00e4t, joutuvat muut liikkeet vaikeuksiin. Elintarvikeliike on ollut usein elinehto muille v\u00e4hitt\u00e4iskupan muodoille.<\/p>\n T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 kuluttaja voi ostaa kenk\u00e4ns\u00e4, vaatteensa, kirjansa yms. verkosta. Halpamyym\u00e4l\u00f6iden roolin ovat ottaneet verkkokaupan aleportaalit, joissa voi tehd\u00e4 ostoksia ylij\u00e4\u00e4m\u00e4- ja outlet-tuotteilla. Vanhan ajan postimyynti- ja kataloogikaupat ovat muuttaneet muotoaan verkkokaupoiksi.<\/p>\n T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 voit tilata italialaista prosciutto-kinkkua netist\u00e4 kohtuuhinnalla. Toimituskulut ovat sit\u00e4 luokkaa, joista ei voida edes unelmoida Suomessa Postin korkealle hinnoitellulla jakeluj\u00e4rjestelm\u00e4ll\u00e4. Suomalainen kuluttaja voi tilata ranskalaisia juustoja netist\u00e4 ja nauttia niist\u00e4. L\u00e4hetys tulee kolmessa p\u00e4iv\u00e4ss\u00e4 tilauksesta kuriirin toimittamana ovelle. Koko Ranskan juustomaailma on suomalaisen kuluttajan n\u00e4pp\u00e4imill\u00e4. Viinin ja alkoholin tilaus ulkomailta on viel\u00e4 onnessaan. Suomen alkoholimonopoli taistelee armottomasti asemastaan autoverotuksen tavoin.<\/p>\n V\u00e4hitt\u00e4iskauppapuolella voidaan omintakeisella toimintapolitiikalla kasvattaa markkinaosuutta. T\u00e4st\u00e4 hyv\u00e4n\u00e4 esimerkkin\u00e4 on saksalainen Lidl, joka on saavuttanut Suomen L\u00e4hikauppa Oy:n markkinaosuuden. Lidlin toiminta on tehokkuudessaan viritetty huippuunsa. Kustannuksia lis\u00e4\u00e4v\u00e4t paikallisorganisaatiot puuttuvat. Logistiikasta vastaavat Suomessa kaksi suurta varastoyksikk\u00f6\u00e4. Keskusorganisaatio on hikinen toimisto minimimiehityksell\u00e4. T\u00e4st\u00e4 tuleekin jo se kustannuss\u00e4\u00e4st\u00f6, joka menee suomalaisten v\u00e4hitt\u00e4iskauppaorganisaatioiden yll\u00e4pitoon.<\/p>\n Lidlin tuotetarjooma on mietitty viimeisen p\u00e4\u00e4lle. Yll\u00e4tyksellisyydell\u00e4 ja vaihtuvalla viikkotarjonnalla pidet\u00e4\u00e4n yll\u00e4 kuluttajien mielenkiinto. Kuluttajan voi koukuttaa monella tavalla.<\/p>\n